北京2008年奥运会第二届世界新闻媒体大会于2007年10月10日—12日在北京开幕。北京市委常委、宣传部长蔡赴朝，北京市副市长、北京奥组委执行副主席刘敬民，北京奥组委执行副主席李炳华，外交部部长助理孔泉出席开幕式。北京奥组委执行副主席蒋效愚主持开幕式。
来自新华社、路透社、美联社、法新社、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《泰晤士报》、美国有线电视新闻网、英国广播公司等国内及国外媒体代表应邀出席了大会。
　　 在为期2天的会议期间，与会代表听取自去年第一届世界媒体大会以来北京奥组委筹备工作的最新进展情况，并就各自关心的问题与北京奥组委相关部门举行单边会谈。会议开幕前，来自国内外的100多家媒体大会代表还参观了国家体育场、国家体育馆以及奥运会主新闻中心、媒体村等奥运场馆及服务配套设施。
　　 燕京啤酒集团公司在不断发展壮大的同时，不但注重自身经济效益的稳步增长，而且还积极通过参加体育、环境保护、公益事业等方面活动来回馈社会。2005年8月10日，凭借雄厚的经济实力和良好的信誉，燕京啤酒成为北京2008年奥运会赞助商，此次燕京赞助第二届世界媒体大会，是燕京啤酒“支持奥运、服务奥运”所做的切实行动。
　　 媒体代表重点参观了正在建设中的奥运会主新闻中心，在主新闻中心的天台上，与会媒体代表品尝了燕京啤酒，清爽的啤酒让来自世界各国的媒体代表们卸下了一身的疲惫，缓解了紧张的工作，滋润了干燥的喉咙，甘露一般的杯中美酒成功的拉近了媒体工作者之间的距离，大家一起举杯畅饮，谈笑风生，述说着对北京这座城市的美好印象，交流着对场馆建设、媒体设施和信息服务的意见，共同祝愿明年奥运会的圆满成功。
　　 天台在奥运主新闻中心竣工后将正式变身成为露天吧台，届时参加奥运报道的各国媒体人将再度聚首。北京2008年奥运会期间，预计将有全球200多个国家和地区的约2.16万名注册记者前来进行赛事报道。在全力工作报导奥运的间歇，他们当然也会当仁不让的选择奥运独家特供的燕京啤酒，“燕京”这个啤酒品牌也将伴随着北京奥运而享誉世界。
　　 通过他们的切身体会，通过他们的宣传报道，一定能把燕京啤酒的美名撒拨到世界的各个角落，为燕京啤酒做大做强，名扬海外，起到有形无形的宣传效果。燕京啤酒作为唯一的大会用酒拉近了企业与媒体及奥组委的关系，提高燕京啤酒在海内外高端受众的品牌知名度，提升了燕京啤酒良好的企业形象和品牌形象。