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洽洽食品整合线上线下 电商物流中心将于年内投产


[ 关闭本页 ] 转载于:证券时报发布时间:2017-04-27T10:21:00
  • 在洽洽食品(002557)4月21日召开的2016年度股东大会上,公司董事长陈先保表示,今年将继续拓展电商业务,利用公司在品牌、技术、人才、市场等方面积累的长期优势,实现线上线下良性互动。
 

在洽洽食品(002557)4月21日召开的2016年度股东大会上,公司董事长陈先保表示,今年将继续拓展电商业务,利用公司在品牌、技术、人才、市场等方面积累的长期优势,实现线上线下良性互动。

证券时报.e公司记者了解到,洽洽食品在去年电商总部搬迁至杭州、电商团队调整等因素的影响下,公司电商业务销售金额仍达到1.95亿元,业绩高速增长。线上渠道推出的“皇葵”系列产品获得市场认可,收到包括屈臣氏等多家商超的订货申请。预计今年下半年将推出“皇”系列的坚果新品。

负责电商、营销等业务的副总经理梁勇表示,线上渠道对消费者研究的及时数据和反馈及时传递给线下,对新品类体系的市场推广和改进大有裨益。电商运营中,最大的痛点是流量问题,但洽洽多年来在线下渠道、产品上积累了优势,后续将在产品包装等各方面协助线下向线上导流,实现各类资源的合理嫁接。

据悉,洽洽食品在合肥本部投资3.47亿元建设的电商物流中心项目和坚果分厂项目预计在今年均将投产,可以弥补公司在电商仓储、分拣配送中心及发货平台等方面短板,并将助力线上产品的开发和生产。从硬件上看,公司发力整合的时机正逐步成熟。

营销布局上有整合的新手段。近期在爱奇艺热播剧《人民的名义》中,洽洽食品试水“创可贴”式互动广告,在剧情发展过程中巧妙植入带有洽洽山核桃瓜子(蓝袋产品)元素的趣味文案,以剧情弹幕的形式呈现在用户面前,投放效果良好。除布局互联网销售外,公司继续强化散称渠道建设和样板店的打造,加大对线上线下窜货的处罚力度,优化市场秩序。

据透露,洽洽蓝袋产品去年实现了约2亿元的销售收入,成为“瓜子大王”业绩增长的重要支撑。今年起,蓝袋产品铺货渠道将从大中城市下沉至乡镇,进一步精耕渠道。同时,公司对传统“国葵”系列产品原料品种进行改良升级,今年也将对原香瓜子等产品继续进行优化升级,提升整体产品品质。

陈先保表示,2017年会继续深化推行事业部机制改革,逐步引入“阿米巴经营”模式,倡导全员经营和创业。他称内部组织架构改革有效提升了公司效率,例如在新品研发上,国葵、焙烤、坚果等事业部去年起均有大量新品涌现,除了推出的蓝袋等“爆款”外,“每日坚果”系列也已经上市。

在继续寻求外延式发展机会的同时,洽洽食品也将发力拓展海外市场。据董秘陈俊介绍,除了推动系列产品出口和引进海外优质产品外,公司还将积极推动海外工厂等投资事项。


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